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Prévention routière en France et aux USA !

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Dans l’Hexagone, les campagnes du Ministère des Transports pour la sécurité routière ont souvent retenu l’attention du grand public avec des images aussi choquantes que criantes de vérité. Cette communication de sensibilisation a pour but escompté de changer les comportements individuels avec un axe de civilité et de solidarité sur la route. Sang, cris, pleurs sont le créneau de ces réalisations "théâtralisées" et provoquent peu à peu le rejet des cibles car la mise en scène est jugée insupportable. Pour y remédier, la stratégie publicitaire évolue pour communiquer davantage sur la responsabilité de l’automobiliste. Le succès de ces campagnes nouvelles au ton décalé atteint son apogée grâce à la mascotte du gilet jaune, Karl Lagerfeld ! La petite phrase aux cotés de Monsieur Chanel résonne encore dans nos têtes : "C'est jaune, c'est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie". Difficile de marquer davantage les esprits… Après ce coup d’éclat trendy, la sécurité routière capitalise en juin dernier sur l’émotion avec le lancement de 10 affiches publicitaires pour sa nouvelle campagne 12000 vies. Il s’agit d’insister sur toutes les vies épargnées en mettant en scène des "vrais gens" et d'adresser un encouragement aux citoyens pour maintenir leur vigilance. Mais aujourd’hui, en pleine période estivale alors que la mortalité sur les routes gonfle grassement les statistiques, on salue le concept de l’agence américaine Cramer-Krasselt pour sa campagne de prévention sur les routes. Orchestré sur le ton de l'humour noir, l'effet de sensibilisation est immédiat grâce aux ressorts du street et guerilla marketing.
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