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Prolonger le buzz : Marketing viral et parodie

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Il devient de plus en plus courant de voir des marques ou des internautes rebondir très rapidement sur le succès d'une vidéo virale pour proposer une parodie. Si la campagne initiale à généré un énorme intérêt, la parodie bénéficie généralement elle aussi de l'effet de buzz... en évitant souvent d'avoir les coûts nécessaires à la création de l'idée première. Un des derniers exemples est le pastiche de la campagne Dove : La parodie :
Slob evolution
Uploaded by CItronjaune Un autre exemple
parodie pub dove
Uploaded by rogerwilco L'original
Dove Evolution Ad
Uploaded by pezhammer Voici quelques autres exemples ci-dessous ces dernières années: Paris Hilton et sa vidéo "sexy" pour la chaîne de FastFood Hardee's (plus d'info) détournées par l'agence de recrutement Acolo. Un bon exemple de l'art de capitaliser sur une campagne ayant nécessité de payer un people sans avoir à le faire... Le spot viral Citroën à la robot "Transformers" revu et corrigé en version 2CV : La parodie :
Parodie Pub Citroen
Uploaded by Kamechi L'original:
Citroen C4
Uploaded by GUIG Même l'actualité peut être source d'inspiration comme la polémique autour de l'apparition du sein de Janet Jackson à l'occasion du SuperBall récupérée par la marque de bière Budlight afin de buzzer:
Le sein de Janet...
Uploaded by ringrp Pour réussir de tels coups de buzz les marques doivent cependant vaincre 2 challenges : - l'hyper réactivité : le buzz est une denrée périssable... plus on met de temps à rebondir sur une campagne, moins l'effet sera important. Peu de marques peuvent décider de débloquer un budget et valider un concept en quelques jours... - les risques juridiques : la frontière est très étroite entre parodie et plagiat... La marque qui a investi pour créer le buzz initial peut réagir assez agressivement pour se prémunir de l'utilisation parasite du buzz qu'elle a contribué à créer...
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