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Quand Nestlé mange son nouveau KitKat en 2.0

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Pour le lancement de son nouveau produit en Australie, Kit Kat Cookies & Cream, Nestlé a misé exclusivement sur le net. En créant un site "Chunga Championship" et un personnage haut en couleur, la marque du groupe Nestlé cible un public jeune et ouvert à l’humour potache. En allant sur le site, vous pourrez découvrir Hans Fagerlund, LE champion de chunga, variante du jenga version barre chocolatée. La marque a créé ce personnage pour en faire l’ambassadeur du nouveau produit. Avec des vidéos sur youtube, un jeu Facebook, un MySpace, un podcast et même son propre blog sur le site, le jeune homme est ultra connecté! Un point très appréciable sur cette campagne où les créatifs ont vraiment eu une grande marge de manœuvre. Les internautes peuvent d'ailleurs le défier à son sport fétiche et suivre sa vie comme si Hans était un véritable champion de chunga (élévé par des animaux et des moines aveugles)! Nestlé, en jouant sur le côté humoristique du personnage, réalise là une opération sympathique qui devrait ravir le public jeune cible, habitué à ce style d’humour. Dans un domaine proche, on se souviendra du lancement de la boisson Tava par Pepsi qui avait boudé les médias traditionnels pour se baser uniquement sur Internet et les distributions d’échantillons aux entreprises du web comme Google. Une stratégie qui ne s’était cependant pas avérée payante. Souhaitons à Nestlé que son nouveau produit connaisse un meilleur sort. Car les campagnes du groupe ont régulièrement le mérite d'être créatives. On se souviendra notamment de ce très bon film viral "à la recherche du break ultime". Have a look!
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