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Réalité augmentée : essayer une Tissot dans son salon

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Après Ray-Ban et son Virtual Mirror permettant d’essayer ses futures lunettes (presque) aussi efficacement que chez votre opticien préféré, c’est au tour de Tissot, le célèbre horloger suisse, de surfer sur la tendance de la réalité augmentée 3D. La marque de luxe lance en effet une application qui permet non seulement d’essayer les 28 modèles de montres de la Touch Collection, mais également d’en expérimenter toutes les fonctionnalités (boussole, thermomètre, altimètre, …). Mais, comment... ça marche ? Très simplement : il vous suffit d’imprimer le morceau de papier en forme de montre qui vous est proposé sur le site dédié et de l’attacher à votre poignet, d’installer un programme sur votre ordinateur et de lancer votre webcam, et à vous les montres Tissot : le logiciel détecte automatiquement le morceau de papier, et fait apparaître à sa place une montre. Et là, vous jubilez… Vous avez une Tissot, et vous pouvez vous amuser avec, comme si c’était une vraie ! Petite option sympathique : vous pouvez prendre une photo de vous avec votre nouveau précieux directement dans l’appli, la télécharger sur votre PC pour vous l’envoyer par Bluetooth sur votre mobile. De quoi frimer (quelques minutes) devant les amis ! L’opération et l’appli ont également été repris dans une vitrine du Selfridges de Londres (un temple du luxe au cœur de la ville), avec visiblement un impact certain auprès des passants : Le design du site web créé pour l’occasion, bien que hautement qualitatif, est très (trop ?) classique pour le secteur du luxe (texture carbone, couleurs noires, grises et blanches…), mais il est intéressant de soulever la prouesse technique du procédé et la stratégie de la marque qui propose une communication novatrice, en parfaite adéquation avec le positionnement high-tech de la Touch Collection. Difficile en tout cas de faire plus séduisant et plus incitatif à l’achat… Cependant, on peut douter de l’efficacité d’une campagne de buzz autour d’une appli de réalité augmentée pour une marque de luxe et un produit aussi exclusif… Combien de passants devant l’appli déployée à Londres achèteront une Tissot dans les semaines à venir ? Oui c’est bon pour la notoriété de la marque, oui cela permet d’imprimer Tissot dans l’esprit des gens comme une entreprise innovante mais, honnêtement, en regardant la vidéo de l’opération effectuée à Londres, on a plus l’impression d’assister à une distribution d’objets publicitaires quelconques qu’à une représentation mettant en scène la marque Tissot…
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