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Red bull "Can you make it?"

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Red bull n'en est plus à son coup d'essai pour créer le buzz avec des initiatives originales. Après son lancement en fanfare en France (qui n'a pas entendu ou vu les minis brandées?), c'est cette fois à travers un grand challenge étudiant que la marque fait parler d'elle. Le concept est simple et efficace, 250 équipes de 3 étudiants chacune sont parties de 5 villes (Madrid, Rome, Budapest, Berlin et Manchester) le 24 octobre. Leur objectif, passer dans le maximum des 35 check-points réparties dans 15 pays avant l'arrivée à Paris le 31 octobre à 18h. La spécificité et l'originalité de cette opération est que tous ces étudiants n'ont comme unique monnaie d'échange pour manger, se loger et bien sûr voyager que des cannettes de Red bull! Cela donne pleins de publicités ambulantes qui se baladent eu Europe durant ces quelques jours pour la marque. Au delà de cette publicité direct, un site Internet a été créé pour relayer ce challenge sur la toile. De nombreuses photos et un système de posts permettait à chacun de suivre le parcourt des équipes au quotidien. Le bilan à l'arrivée à Paris, la meilleure équipe a réussi à compléter 13 check-points durant ces 8 jours et l'opération a bien été reprise sur le net. Un concept assez fort donc qui a permis à Red bull de réaffirmer son image jeune et cool qu'elle se forge depuis sa légalisation en France. Au vu de l'originalité des dernières opérations, j'ai hâte de voir ce que nous réserve Red Bull pour le prochain buzz! En bonus, une petite danse d'une équipe espagnole dans le check-point du Foyer de l'école de commerce de Marseille, OLÉ!
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