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Reebok joue la carte sexy pour EasyTone

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C’est cette semaine que Reebok lancera la version française de sa célèbre publicité pour son modèle de chaussure EasyTone. Il s’agit d’une adaptation de la version anglophone sortie il y a quelques mois et qui avait créé le buzz sur les sites de partage de vidéos. A la clé, plusieurs centaines de milliers de vues pour le produit et la marque sur Youtube, Dailymotion, Vimeo, etc. EasyTone ou une promesse produit simple : renforcer sans efforts mollets, cuisses et fesses. Comment est-ce possible ? Grâce à un système de semelles qui créent une micro instabilité, vous obligeant ainsi à faire travailler les muscles-clés des jambes de manière indirecte. Résultat : jusqu’à 28% d’efficacité en plus par rapport à des chaussures classiques. La communication autour du produit se veut décalée, loin des codes habituels des chaussures de sport. Avec un peu de recul, on se rend compte que Reebok, en montrant jambes et fesses en gros plan, a réussi le tour de force d’attirer l’œil à la fois de la gente masculine et de la première cible du produit : les femmes. Le sexy fonctionne toujours aussi bien.
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