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Rejouez au circuit auto de votre enfance

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Après avoir parlé de la campagne virale pour la nouvelle GTI en Belgique, il nous paraissait intéressant de nous attarder sur cette campagne déclinée cette fois au UK avec le GTI Project. Très intéressant cette adaptation pour un même produit au même moment mais sur une cible géographique différente. Après l'humour potache (mais très bien réalisé et cruellement efficace je pense) de nos amis belges, nos voisins anglais ont eux choisi un dispositif beaucoup plus "sérieux" avec un advergame permettant de retrouver ses sensations d'enfant en jouant à un circuit automobile électrique. Au delà du simple jeu, l'histoire est la suivante : "En 1974, un groupe de jeunes ingénieurs ont commencé à customiser une Golf pour construire une voiture de course radicalement différente. On peut désormais accéder à leur salle de travail tenue secrète jusqu'à aujourd'hui"... et découvrir ainsi un superbe circuit auto digne de nos rêves d'enfants. La réalisation entre images filmées et animations est superbe et vous prenez ensuite le volant d'une des miniatures Golf pour jouer sur le circuit. La jouabilité est très simple (comme sur les vrais circuits), il s'agit uniquement d'accélérer sans dépasser les bornes dans les virages, auquel cas on se retrouve dans le décor. Le but est ensuite de réaliser bien sûr le meilleur temps (avec la possibilité virale de challenger ses amis...). Alors que peut-on en penser notamment en comparaison de l'action belge ? Ici, le potentiel buzz et viral de cette action est clairement en deçà de l'opération belge. 1 point pour les Belges pour la notoriété. Par contre au niveau de l'image et du rapport avec la cible acheteuse de Golf GTI je pense qu'on est bien proche de ses attentes et de ses aspirations dans l'action anglaise. 1 point pour les Anglais donc. Score neutre ! Par contre en France, quelles actions ? Rien en vue...
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