Notre veille

Article

Renault Laguna Coupé, une vision "pur plaisir"

Article E-réputation

Renault est actuellement à un tournant de son histoire, suite au partenariat avec Nissan et à la nomination de Carlos Ghosn à la tête de l'entreprise, le constructeur français, célèbre pour ses citadines (Twingo et Clio) et ses voitures familiales (Scénic et Espace) veut se refaire une place sur le marché premium des véhicules à forte marge ajoutée : SUV, berlines et coupée sport. Le programme Laguna Coupé s'inscrit dans cette reconquête et occupe une place capitale dans la stratégie du constructeur. L'importance de ces enjeux se traduit par une communication recherchée appuyée par un dispositif digital adéquat. Le site web de ce nouveau modèle fait déjà sensation en étant le premier au monde à utiliser la nouvelle technologie "Deep-Zoom" de Microsoft Silverlight (concurrent du format Flash d'Adobe) permettant un rendu exceptionnel pour les utilisateurs. En plus de cela, pour soutenir le futur lancement, l'agence Tequila Rapido, en partenariat avec Balistik*Art, a demandé à des blogueurs européens très en vue de concevoir des films "viraux" sur le thème du "pur plaisir". Les blogueurs, spécialistes en matière de mode, de design et d'art de vivre ont été invités à réaliser chacun un court métrage dans des villes d'exception avec une caméra digitale unique en son genre, la Red One, la même qu'utilise Steven Soderbergh pour Guerilla. Parmi les blogueurs francophones, citons notamment Brian Leavy de Materialiste dont voici la réalisation : Ou encore Christian Poulot du Modalogue... Concrètement, Renault fait appel aux blogueurs pour créer de l'UGC et surtout du contenu très riche, haut de gamme et en parfait accord avec l'univers que Renault souhaite reconquérir. Les blogueurs sont une nouvelle fois mis a contribution, rendant leurs qualités éditoriale et d'influence encore plus tangibles.
Chargement