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Retour sur 2013 : Top 10 des campagnes les plus innovantes de l'année

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L'année 2013 s'achève demain, l'occasion de revenir sur les campagnes les plus innovantes (nouvelle façon d'utiliser une technologie et de passer un message). 1. ANAR & la lutte contre la violence faite aux enfants L'organisation espagnole ANAR a mis en place une campagne d'affichage pour lutter contre les violences faites aux enfants. L'innovation ? Adapter son message à la cible en utilisant l'impression lenticulaire qui rend le message différent selon l'angle duquel il est regardé. Pour une taille adulte, le message est "Sometimes, child abuse is only visible to the child suffering it", pour la taille d'un enfant de 10 ans ou moins le message change et devient "If somebody hurts you, phone us and we'll help you".   2. Le bouton “Skip Ad” de Youtube pour sensibiliser à la réinsertion des anciens détenus Cette campagne met en scène un ancien détenu qui souhaite passer un entretien d’embauche. L'innovation ? Cette publicité interactive de Business In The Community utilise très intelligemment la fonctionnalité que l’on peut trouver sur Youtube : le skip ad button qui propose d’ignorer la publicité au bout de quelques secondes plutôt que de regarder les 30 secondes du spot. Dans cette vidéo, un bouton “Skip Ad” apparaît en bas à droite de la vidéo. Plus l’internaute clique dessus, plus l’homme est stressé et désespéré. L’organisation caritative souhaite donc inciter les employeurs à ne pas leur “coller une étiquette” dès le début et à leur donner une seconde chance. En reprenant le format court d’une publicité, le message est simple : il suffit de les écouter 30 secondes pour se rendre compte de leur motivation. 3. Pre-rolls Youtube ciblés de Burger King  Burger King a bien conscience que les gens détestent la publicité sur Youtube, et en joue pleinement avec une campagne de 64 pre-rolls ciblés. L'innovation ? Se moquer de la publicité tout en faisant de la publicité. Burger King a réalisé 64 pre-rolls qui s’adaptent à la recherche de l’internaute sur Youtube. Ainsi, on peut voir deux hommes discuter autour de gros burgers de l’enseigne – on s’attend bien évidement à une publicité classique – sauf que ces deux hommes commencent à s’énerver et plaindre l’internaute en adaptant le contenu du dialogue à l’intitulé de la recherche effectuée. 4.Google utilisé pour sensibiliser à l’égalité des sexes Pour sensibiliser à l’égalité homme/femme et au respect de la femme, l’UN Women a lancé une campagne simple et efficace. Elle utilise les suggestions de recherche de Google qui apparaissent lorsque l’on tape une requête (et qui diffèrent selon le lieu où l’on se situe), et appose la barre de recherche directement sur le visage d’une femme. Cette campagne a pour but de sensibiliser et de montrer que le problème se trouve dans tous les pays, pour toutes les cultures et qu’il est nécessaire de se mobiliser. L'innovation ? Détourner la signification des requêtes Google pour passer un message fort en affichage. 5. British Airways a créé un billboard capable d'interagir avec les avions. L'innovation ? En utilisant la technologie de surveillance, le billboard détecte les avions qui passent au dessus de lui et le message s'adapte en citant l'avion en question, son numéro et sa destination. Cette expérimentation a d'ailleurs été copiée par Domino's pizza avec son billboard détecteur de ... pizza. 6. Motorola crée une expérience print d'un nouveau genre L'innovation ? Pour montrer les différentes variantes de couleurs que possède le nouveau téléphone mobile de Motorola, le Moto X, la marque a lancé une publicité print interactive grâce au papier polycarbonate et à des lumières LED. L'utilisateur touche simplement le papier pour changer les couleurs du téléphone. 7. Recrutement par SMS pour un festival de film d'horreur Has-been, les campagnes SMS ? Pas dans le cas du Festival de film d'horreur Elmstas 3000 qui a mis en place une campagne par SMS pour inciter les gens à s'inscrire à l'événement. L'innovation ? Envoyer un SMS d'un numéro inconnu pour faire peur aux gens avec une photo de la devanture de leur maison. Puis un second SMS "We're waiting for you. In your living room". Lorsque le numéro était googlisé par la personne appeurée, un lien s'affichait "Now we're in your kitchen", en cliquant, l'internaute était redirigé vers la page d'inscription au festival. Dans la demi-heure suivant l'opération, la moitié des personnes contactées s'est inscrite. 8. Campagne de sensibilisation à la mode GTA V La Road Safety Authority a réussi à capter une audience jeune afin de les avertir du danger du téléphone au volant en surfant sur la tendance GTA V. Dans un court métrage inspiré du jeu vidéo, le personnage principal se retrouve dans des situations toutes plus dangereuses les unes que les autres mais passe à chaque fois au travers des balles et du feu. Sauf une fois. La fois qui lui est fatale : lorsqu’il décide de lire un sms sur son téléphone.  L'innovation ? Cette vidéo est maligne : elle sensibilise sur la chute mais tient son audience en haleine du début jusqu’à la fin. De plus, elle ne joue pas sur le côté “trash” de certaines campagnes de prévention mais mise sur une tendance actuelle pour attirer l’attention (lancement du jeu GTA V). 9. Starbucks Tweet a coffee Starbucks a lancé une campagne d'envergure en tissant un partenariat avec Twitter. L'enseigne permet désormais aux Etats Unis d'offrir un café (une carte cadeau de 5$) à un ami en tweetant à @tweetacoffee et le pseudo de la personne à qui l'on souhaite l'offrir. L'utilisateur doit avoir préalablement lié son compte bancaire à son compte Starbucks, lui même relié à son compte Twitter. L'innovation ? Utiliser Twitter comme nouveau canal d'achat et surtout comme moyen de mieux connaître ses clients : cette opération aurait permis de lier plus de 55 000 comptes Twitter, la marque peut donc analyser les "trending topics" qui intéressent ses consommateurs. 10. Budweiser Buddy Cup Début 2013, Budweiser a inventé la “Buddy Cup". L'innovation ? Un verre avec une puce intégrée, reliée directement à votre compte Facebook. Dès que vous trinquez, vous ajoutez l’autre personne en ami sur Facebook.
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