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Retour sur la vidéo virale d"Agency.com

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Agency.com avait déclenché un débat international dans le monde publicitaire après avoir diffusé le mois dernier une vidéo virale montrant leur approche créative sur une compétition pour la chaîne de restauration Subway (sans l’accord du client). L’annonceur avait demandé aux compétiteurs de présenter un film de 5 minutes sur l’équipe projet. L’agence du groupe Omnicom l’avait alors mise en scène dans une séquence de 9 minutes. Depuis le 31 juillet 2006, 91517 internautes ont visualisé cette vidéo sur You Tube. Ceci encouragea des centaines de commentaires sur différents blogs et sites (424 rien que sur You Tube). Les critiques négatives visaient pour la plupart à ridiculiser Agency.com et à juger le procédé facile et grotesque. Face à ce défouloir, nombreux sont ceux qui ont souligné l’audace et ont constaté la visibilité exponentielle de cette agence. Ne s’agirait-il pas d’une volonté des créatifs de préserver une partie leur méthodologie de travail? Personnellement, je rejoins l’avis de Jonathan Goldmacher, Euro RSCG Worldwide International New-Business Director: "Interesting approach; embarrassing execution." Suite au dénigrement de cette opération virale, Agency.com vient de se retirer de la course pour proposer un online créatif pour la chaîne de restaurant Subway. Adweek (24/08) Mais ce n’est pas la raison avancée par un représentant de l’agence du groupe Omnicom. Celui-ci avance que des briefs simultanés, combinées avec l’annonce tardive par Subway de l’agence gagnante, ainsi que d’un potentiel conflit d’intérêt avec un autre client les a conduit à prendre cette décision. L’agence ne révèle pas le nom de cet autre client à cause de la clause de confidentialité qui lie une agence à son client. Agency.com a mis en ligne son propre site http://www.whenwerollwerollbig.com/ qui réunit différents commentaires et vidéos sur ce débat.
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