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Rexona Girl et son "novio de entrenamiento" (espagne)

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Rexona (marque du groupe Unilever), lance le 1er déodorant anti-transpirant dédié aux jeunes filles de 11 à 16 ans. Pour toucher la cible sur internet, il fallait s'intéresser aux préoccupations des adolescentes. Et qu'est ce qui les préoccupe le plus à cet âge ? Les garçons ! C'est ainsi que, pour sa déclinaison espagnole, la marque a lancé un minisite interactif permettant aux filles de tester leurs aptitudes à la drague. Pour cela, les demoiselles ont à disposition un charmant jeune homme prêt à tout entendre : le "fiancé d'entraînement". On le fera rougir en lui sussurant des propositions indécentes au risque qu'il nous remette gentiment à notre place ! Le minisite propose également un blog participatif sur lequel les filles sont incitées à témoigner de leur expérience avec leur fiancé virtuel et à s'échanger des trucs et astuces de drague. L'agenda VIP met en avant des dates de concerts et autres brèves musicales. Enfin la "Rexona Girl Zone" présente la gamme de produits de façon plutôt basique. Mais la partie la plus drôle est sûrement celle des "options" : on y trouvera un manuel d'utilisation du fiancé virtuel, répertoriant toutes les infos sur le beau Marcelo. Tel un produit prêt à l'emploi, le jeune homme nous est livré avec ses conditions d'utilisation et un "descriptif produit" complet. Un choix rédactionnel décalé, s'alliant à merveille avec la présentation des fonds d'écran et autres photos kitschissimes. Ambiance roman photo pour cette histoire d'amour virtuelle naissante... Un site ultra coloré et girly à souhait. Au final, on saluera le concept du fiancé virtuel tout en déplorant le manque de réparties originales. Dommage il va falloir s'entraîner sur une vraie proie pour tester l'impact de certaines répliques ! De plus, ce site est réservé aux hispanophones puisque le jeune homme n'est malheureusement pas bilingue.
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