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Ricola USA – The Mystery Cougher

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Une grosse opération de buzz multi-supports a lieu en ce moment sur tout le territoire des Etats-Unis. C’est la célèbre marque de bonbons Ricola qui s'est lancée dans le marketing viral de grande envergure et de longue durée (septembre 2005-Février 2006). Le concept est original et fondé sur la générosité. Des « tousseurs officiels Ricola » se promènent dans les Etats-Unis, si vous leur offrez un Ricola vous pouvez gagner jusqu’à 1 000 000 de dollars ! L’évènement est relayé sur les packs de Ricola et sur les stations de radio qui nous renvoient vers le site www.ricolathanksamillion.com. , point central de la campagne. Il permet évidemment de propager la rumeur en s’inscrivant en ligne et en faisant passer l’adresse à des amis. L'inscription donne aussi accès à des indices permettant de trouver le fameux tousseur de sa région. Le buzz a pris, de nombreuses personnes se rendent aux différents lieux indiqués prêts à dégainer leur bonbon. En plus des différents blogs qui en parlent le mystérieux tousseur a même eu le droit à une interview sur la Fox. Bref, cette opération paraît être une réussite, il fallait oser avec l’actualité de la grippe aviaire !
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