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Right Guards et le marketing des aisselles

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Nous savions que le web était devenu le terrain de chasse de tous les marketeurs "normaux" qui souhaitent générer du buzz et augmenter la notoriété de leur marque ou clients... Cependant, nous avions sous-estimé le nombre de marketeurs un peu déjantés mais qui, dans un sens, contribuent à nourrir notre amour pour le buzz. Ainsi, le fabricant de déodorants Right Guard’s a mis au point un moyen astucieux pour faire parler de son nouveau déodorant : le Pitvertising ("pit" en anglais désignant les "aisselles") alias "marketing des aisselles" en français. Ce nouveau concept de guerrilla marketing est simple : une équipe de personnes (les "Pitvertisers") est déployée dans le métro londonien, chacune équipée d'un écran LCD collé sur les aisselles et diffusant un spot publicitaire d'une quinzaine de secondes. Le but est, en levant le bras pour s'agripper à la barre, de pouvoir exposer son aisselle à ses voisins, et donc de leur montrer ce fameux spot. Certes, les aisselles ne sont pas le meilleur endroit espéré pour faire passer un message (sans prendre en compte les possibles émanations lors des heures de pointe). Mais les habitués des transports en commun seront obligés d'admettre qu'il est difficile de les éviter. A noter que ce n'est pas le premier concept publicitaire original utilisé pour mettre en avant une marque de déodorant. Peut-être vous souvenez-vous de ce spot assez suggestif créé par AXE ? Reconnaissons que ce genre de publicité tombe on ne peut mieux pour sensibiliser le public, surtout en cette période estivale. Il ne reste plus qu'à espérer que les "pitvertisers" made in Right Guard's auront pris soin d'enduire leurs dessous de bras du fameux produit. Rassurez-vous, nous n'irons pas vérifier !
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