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Samsung défie la communauté YouTube

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Pour le lancement de son nouveau portable, l’Omnia HD (i8910 ou Player HD), la marque coréenne Samsung met à l’épreuve les internautes YouTube. Alors que la vidéo est réalisée sans trucages numériques, ni effets spéciaux, ils ont à découvrir l’astuce qui permet au protagoniste de faire disparaître l’appareil. Le concept de communication est ingénieux, mais malheureusement pour la marque, le buzz s'interrompu rapidement. En moins d’une dizaine de jours, un internaute de YouTube mis fin au mystère. Mais, si vous n’avez pas eu écho de cette vidéo, prêtez-vous au jeu, regardez-vous-même et soyez attentifs : Alors, vous avez deviné ? Pour ceux qui souhaitent continuer à se triturer les méninges, passez votre chemin, on vous donne la solution. Le principe repose sur une technique utilisée lors du tournage de Terminator 2. Pour les amateurs de cinéma, rendez-vous ici. En réalité, la présence du miroir est simulée. En effet, un cameraman que l’on ne voit jamais, filme la scène et une personne, se trouvant face à lui, répète ses gestes. Simple et économique l’idée est forte intéressante puisqu’elle pousse l’internaute à revisionner la vidéo, ce qui arrive rarement pour un spot publicitaire. Le jeu, la magie, le mystère et le suspense sont autant de manières d’aborder la communication afin de donner envie au consommateur de s’intéresser à votre campagne. Comme le disait Steven Erich de l’agence Crispin Porter & Bogusky, lors de la Conférence Marketing 2.0 organisée par Vanksen en partenariat avec Brand Science Institute : "Ce sont les petites idées qui permettent d’interagir de manière plus fluide avec le consommateur. C’est aussi plus simple et moins risqué : présentez-le ainsi au management !" En clair, les petites idées ont de quoi concurrencer les "blockbusters de la communication". PS mai 2009 : Pour les curieux qui aimeraient savoir comment cette scène a été tournée, Samsung vient de publier une deuxième vidéo dans laquelle la technique est expliquée.
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