Notre veille

Article

Samsung : Les "people" partagent leurs bons plans

Article Projets

D’abord un triple constat. Premièrement, et on ne le répètera jamais assez, le bouche-à-oreille est l’outil qui influe le plus efficacement sur le consommateur. Deuxièmement, comme souligné brièvement par trendwatching dans son dernier briefing, les consommateurs avides de nouveautés sont en quête d’expériences toujours plus inédites, voire hermétiques au grand public. Troisièmement, le people fait vendre. On prend le tout, on secoue, et voilà la dernière campagne de Samsung pour le U600 Ultimates, Ma tribu vaut le détour. Le principe : les talents d’aujourd’hui vous présentent leurs jeunes talents préférés.

Concrètement, des peoples avertis présentent une sélection de leurs artistes préférés, généralement écartés des media traditionnels. Par exemple Mouton-Collet, un duo de stylistes belges dévoilé par Tania Bruna Rosso.

Conformément au constat numéro 2, pas de viralité ici puisque l’idée est de donner le sentiment de pénétrer le monde des "happy fews". L’initiation se veut donc confidentielle et l’accès au site suit la même logique. Il se fait, par exemple, via une bannière dans la dernière newsletter de Technikart.

Cette campagne offre une véritable valeur ajoutée pour la cible. Mais on regrette tout de même que le lien avec le produit ne soit pas évident.
Chargement