Notre veille

Article

Samsung sonne la charge sur le secteur des Smart TV !

Article Conseil

Le marché des téléviseurs dits « intelligents » ou « connectés », c’est-à-dire reliés à Internet, est en pleine expansion : par exemple, le taux d'équipement des foyers américains aurait progressé de 30.8 % en 2011 et de 24,2 % en 2012 (source Emarketer). Mais le marché devient aussi de plus en plus concurrentiel : les acteurs traditionnels du secteur comme Samsung, LG, Sony ou Philips doivent compter avec les offres des FAI et des poids lourds comme Apple, Microsoft, ou Google, dont la première génération de Google TV date déjà de 2010. C'est pourquoi Samsung est bien décidé à prendre de vitesse ses rivaux : près de 70 nouveaux modèles de téléviseurs intelligents devraient être lancés au cours de l'année 2013 (source Les Echos). Une campagne de promotion ambitieuse appuiera cette vaste offensive, avec en points d'orgue deux publicités télévisées conçues par CHI&Partners, qui sont consultables sur le site de l'agence.

Samsung, 'Charge' from Somesuch & Co. on Vimeo.

Charge montre une foule improbable, mêlant entre autres voitures de police, légionnaires romains, guerriers maoris et footballeurs américains, qui se rue vers un téléspectateur ; dans King of TV City, un homme déambule dans une ville déserte avant de tomber nez à nez avec un tyrannosaure, un vaisseau spatial ou même un ours en peluche ! Si elles ont en commun une mise en scène spectaculaire à grand renfort d'effets spéciaux, les deux publicités diffèrent légèrement dans leurs objectifs. Charge cherche à mettre en valeur le système de recommandations intelligentes développé par Samsung. La « horde sauvage » de la publicité symbolise l'abondance du contenu accessible. Heureusement, grâce aux recommandations intelligentes, cette profusion, loin de submerger le spectateur, est triée et filtrée afin de s'adapter à ses goûts. King of TV City illustre les méthodes de contrôle innovantes des téléviseurs Samsung. Le protagoniste principal – le spectateur – interagit avec son environnement en utilisant la navigation gestuelle et, à la fin de la publicité, la reconnaissance vocale. Image tirée de la publicité King of TV City (CHI&Partners pour Samsung) Les deux publicités ne brillent pas par leur originalité : le principe de la course délirante de Charge n'est pas sans rappeler la Coke Chase de Coca-Cola, et le concept du héros qui triomphe d'une série d'épreuves grâce à sa capacité à contrôler l'environnement est un classique de la pub technologique (un exemple récent). Toutefois, elles valent le coup d’œil pour la qualité de la réalisation !
Chargement