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S'endormir peut être fatal!

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Ça y est, c’est enfin les vacances ! Pour ceux qui ont la chance de partir sur les routes, on ne cessera de le répéter, « soyez prudent »! On connaît bien le refrain de l’alcool au volant avec tous les messages de prévention routière. S’il y en a un qu’on connaît moins, c’est celui de la somnolence au volant. Pourtant il est l’une des causes principales d’accident mortel de la route. La fatigue au volant représenterait 15 à 20% des accidents sur tout le réseau routier. La solution est donc de dormir dès que la fatigue se fait sentir. Cependant, il n’est pas forcément évident de s’arrêter. Et pour cause se poser à l’aire de repos à la vue de tous et sans vraiment de confort, ce n’est pas top. Et payer un hôtel pour quelques heures de repos, vous n’êtes pas partant non plus…on vous comprend. Vous rêvez d’un bon lit ? La marque suédoise IKEA a trouvé la solution. Elle a construit un hôtel éphémère sur l’aire de l’autoroute A6 du Soleil à Beaune-Tailly. Du 13 au 31 juillet prochain, chacun pourra profiter de 20 minutes de sieste dans l’une des 28 chambres proposées. Ce n’est pas tout, en plus de dormir dans des bons gros matelas IKEA, une hôtesse offrira aux conducteurs un "kit spécial sieste". Un masque de sommeil, des bouchons d'oreilles et une bouteille d'eau seront proposés. De quoi requinquer un peu l’automobiliste épuisé. IKEA a également pensé aux enfants puisqu’ils pourront s’amuser dans l’aire de jeux prévue à cet effet pendant que les parents se reposeront. Et cerise sur le gâteau, cet hôtel de 560m² est totalement gratuit.

Ce n’est pas la première campagne originale du genre puisqu’IKEA avait lancé l’année dernière déjà une opération de street marketing. Rappelez-vous des wagons du métro Parisien qui avait été aménagé de meubles IKEA. C’était sans doute le métro le plus stylé qu’on a eu la chance de prendre jusqu’à présent.

IKEA se positionne comme la marque qui améliore notre quotidien. Ainsi nul doute qu’avec le lancement de son nouveau slogan « Dormez, partez reposé », l’opération de communication soit un succès. Cette dernière lui permet non seulement de renforcer son capital sympathie, mais aussi d’asseoir sa position de leader sur le marché du mobilier en France. Il semblerait donc qu’IKEA n’ait jamais fini de nous étonner…
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