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Sensibiliser à l’illettrisme grâce aux distributeurs automatiques de billets

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Comment communiquer sur l’illettrisme des enfants ? Au Pérou, la fondation de la banque BBVA (BBVA Continental) a souhaité sensibiliser le grand public à ce fléau. En effet, 7 enfants sur 10 ne savent pas lire dans le pays !

Cherchant la situation quotidienne qui vous oblige à comprendre ce que vous avez sous les yeux, l’agence Volver d6 en charge de la campagne s’est attardée sur le retrait dans les distributeurs automatiques de billets, passage quasi obligatoire pour la population.

Comme vous venez de le découvrir, le premier écran qui propose les différentes options sur un distributeur a été changé en une suite de caractères incompréhensible. L’agence a ensuite imaginé l’intérieur du distributeur dans lequel un homme a pris place et explique l’opération au quidam venu retirer de l’argent.

Coup de chapeau pour cette opération originale qui a le mérite de toucher le grand public au bon moment : quand il s’apprête à retirer de l’argent…il lui est alors proposé de faire un don à l’association tant que le message est encore frais dans sa tête ;).

Cette opération a également sensiblement amélioré la notoriété de la fondation mais aussi de ses actions. Bref, en quelques mots, j’adhère complètement à l’action !

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