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Shave the traders : une opération buzz activée par Vanksen

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Pour l'élaboration et la mise en place de sa stratégie médias online, BIC a fait appel à Vanksen, l'objectif étant de donner de la visibilité au concept de "buzz" ‘Shave the Traders’ élaboré par Hémisphère Droit. Pour cette campagne, BIC a décidé de prôner un retour aux valeurs simples: fini les rasoirs ultra sophistiqués à 5 ou 8 lames, car les internautes se rendant sur le mini-site événementiel shavethetraders.com peuvent envoyer au trader de leur choix un kit de survie comprenant un rasoir équilibré à 3 fines lames pour leur "sauver la peau" en ces temps de crise... ! Pour ses qualités en terme de monitoring, de targeting et pour son approche "ROIste" (modèle de facturation au CPC, au coût par clic), Vanksen a opté pour une campagne 100% sur le réseau de contenu Google. À partir des créations publicitaires fournies par BIC, l'agence a ainsi mis en place un dispositif médias, utilisant tous les formats possibles : 2% seulement d'annonces textuelles, et 98% d'annonces display. Les campagnes display comprenaient des annonces illustrées en Flash, des vidéos et le nouveau format d'annonces InVideo. Par ailleurs, quel que soit le format, les campagnes Google AdWords 'Shave the Traders' ont toutes obtenu de très bons résultats en termes de génération de trafic, en particulier les annonces illustrées Flash. Au final, cette opération est un succès pour BIC avec près de 750 000 visites générées grâce au dispositif médias vers son mini-site shavethetraders.com, soit deux fois plus que prévu initialement. Un succès lié à la campagne mais aussi au choix des supports et au travail d'optimisation en continu pendant toute la durée de la campagne. Pour en savoir plus, retrouvez l'étude de cas par Google dans son intégralité.
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