Notre veille

Article

Shiseido lance sa gamme "IBUKI" avec une campagne interactive basée sur le souffle.

Article Conseil

La marque de cosmétiques japonaise Shiseido lance sa nouvelle ligne de soins « IBUKI » et confie sa campagne de communication à l’agence digital native Vanksen. Shiseido, qui a fêté ses 140 ans en 2012 est la marque de cosmétiques la plus ancienne au monde. Entre Orient et Occident, elle véhicule depuis toujours une image de modernité et perpétue la soif d’innovation de ses fondateurs. En ligne avec son image de marque, le lancement d’IBUKI est porté par une campagne de communication innovante. Vanksen a imaginé un concept digital reprenant la signification littérale du nom IBUKI, qui signifie « le nouveau souffle » en japonais. L’agence a conçu un film interactif qui évolue grâce au souffle de l’internaute (qu’il active avec le micro de son ordinateur). Accessible  sur les fans pages Facebook ainsi que sur mobile et tablette, le film explore la nature intérieure de la femme qui utilise le produit IBUKI. Pour cibler les jeunes femmes de 25 à 35 ans, Shiseido prend la parole à travers un teaser diffusé sur YouTube et via différents supports média (affichage, annonce presse, campagne display, communication sur les plateformes de la marque et dans les points de vente…) à partir du 16 septembre. La marque propose également un jeu-concours du 16 septembre au 21 octobre 2013 qui permet aux internautes de gagner un voyage au Japon ainsi que des produits de la gamme IBUKI. Pour la première fois, le dispositif a été déployé à l’échelle européenne pour une véritable cohérence et puissance du message. « Pour le lancement de cette nouvelle gamme, Shiseido souhaitait adopter une démarche rupturiste sur le marché des cosmétiques, et innovante pour engager sa cible. Vanksen a su traduire le concept du ‘nouveau souffle’  sur le digital où la technologie est au service du storytelling : le souffle même de l’internaute permet de faire évoluer l’histoire. Nous avons placé le digital au cœur de la stratégie avec un dispositif interactif, participatif et innovant qui reflète bien l’essence de la marque Shiseido, visionnaire depuis 140 ans. » a déclaré Guillaume Cappon, Communication et PR Manager de Shiseido Europe. Vanksen et Shiseido signent là, une campagne créative et interactive qui plonge le consommateur dans la découverte de l’univers IBUKI. 
Chargement