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Sixt – Faux site, vraie campagne

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Sixt, le loueur de voiture Allemand le plus dynamique du marché, a lancé une campagne de buzz multi-supports très réussie. La campagne a commencé en presse, dans les magazines Allemands références avec des annonces d’une nouvelle compagnie de location de voiture plutôt agressive…Gibsnisch, le nom de cette nouvelle entreprise déclarait ainsi offrir un service meilleur que celui de Sixt sur fond de visuels aguicheurs à la tunning magazine (grosses cylindrée + pin-up sur le capot !). Le tout renvoyait bien sûr vers l’url de cette nouvelle société prometteuse www.gibsnisch.de. Toujours la même ambiance une fois arrivé sur ce site, il ne vous reste plus qu’à cliquer pour en savoir plus. Et c’est là que le drame arrive, une petite animation fait voler en éclat ce décor de carton pour vous donner la signature de cette campagne, malheureusement incompréhensible pour tout non germanophone « un meilleur loueur que Sixt ? il n’y en a pas » (merci à Influencia pour la traduction et la news). Bref le principe de la fausse entreprise pour faire de la publicité comparative sans viser personne est une bonne idée, surtout quand sa réalisation est réussie comme ici. A noter que l’agence ayant réalisé la campagne est allé jusqu’au bout du concept en créant carrément une fausse agence et un faux site, Singvogel und Muchovsky. La véritable agence n’est autre que Jung von Matt qui avait déjà réalisé par exemple les sacs de « stop’n grow ».
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