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Slow Down. Take it easy: LA campagne Suisse du moment

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La sécurité routière est d'actualité ces derniers jours, aprés l'Insoutenable, voici une campagne publicitaire intitulée « Slow down. Take it easy » qui fait sensation en Suisse depuis son lancement. Elle s’adresse à tous les conducteurs et en particulier aux jeunes et aux motards. Elle a été réalisée par l’agence Rod Kommunikation pour l’Association Suisse d’Assurance et le Bureau de Prévention des Accidents (ASA et BPA), sur mandat du Fonds de Sécurité Routière. Le concept Un conducteur qui ne se soucie pas vraiment des limitations de vitesse, mais aussi un ange, rebaptisé « Francky Slow Down », qui se poste devant lui avec son groupe de musique, tout de blanc vêtu, et qui entame une chanson l’incitant à ralentir sa vitesse. La campagne est prévue sur 3 ans et se découpe en plusieurs phases. La première était principalement destinée aux jeunes conducteurs. La seconde, qui a été lancée mi avril en Suisse, s’adresse tout particulièrement aux motards. Voici un des spots TV diffusé actuellement en Suisse : « Slow down. Take it easy » comprend donc différents spots TV, une campagne d’affichage, mais aussi un site internet dédié. Nous pouvons y retrouver entre autres le making of des spots TV, les « 9 bonnes raisons de mettre la pédale douce », ou encore la possibilité de personnaliser la chanson - désormais culte- du spot TV et de l’envoyer à ses amis. Différents événements sont aussi au programme, sur des aires de repos de certaines routes suisses, afin de faire réagir les automobilistes tout en leur faisant passer un agréable moment. Challenge assuré Sensibiliser les utilisateurs aux dangers de la route n’est pas une tâche aisée. Et les faits sont là. En Suisse, il a été prouvé que la vitesse est l'une des causes principales des accidents. Ces 5 dernières années, 130 personnes ont perdu la vie dans des accidents dont le facteur principal était la vitesse. La campagne « Slow down. Take it easy » a même remporté un prix d’or au concours Swiss Effie 2010, ce qui prouve une réelle implication de la part des commanditaires mais aussi un bon retour du public. Espérons désormais que les valeurs défendues par la campagne soient concrètement prises en considération. Pour information, l’édition 2010 des Swiss Effie rassemblait 95 contributions, et 45 campagnes ont été présélectionnées. 4 campagnes ont reçu un prix d’or, et 5 un prix d’argent.
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