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Snapchat : une campagne coûterait 750 000$

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Dans la catégorie Social Média, Snapchat est sans doute l'un des challengers qui a le mieux réussi. Lancée en 2011, cette plateforme d'envoi de contenus "éphémères" a connu une ascension fulgurante et pèse dorénavant près de 19 milliards de dollars. Un succès notamment dû à un potentiel publicitaire que les entreprises semblent désormais vouloir exploiter. Vous avez sans doute déjà remarqué les campagnes promotionnelles qui apparaissent dans la section « Stories ». Encore peu exploitée par les marques en France, cette toute nouvelle manière de capter l'attention publicitaire des consommateurs est estimée à 750 000 dollars. Un paradoxe, puisqu’à l'inscription, très peu d'éléments sont récoltés par la Start-up (email et date de naissance). Alors, comment les entreprises peuvent-elles faire le choix d'investir sans réelles contreparties analytiques ni ciblage concret ? La réponse est simple. Malgré la centaine de millions d'utilisateurs actifs mensuels, tous ne choisiront pas de visionner la publicité. Cependant, contrairement à une campagne publicitaire sur d’autres réseaux sociaux où le message est diffusé de manière passive, ici, l'annonceur est certain de captiver son audience. Il faut cliquer, mais surtout, maintenir appuyée la publication pour en dérouler le contenu. Une particularité qui assure l’engagement de l'utilisateur. L’âge moyen des personnes inscrites sur Snapchat se situant entre 18 et 34 ans, toutes les marques ne peuvent pas y prendre la parole. Mais, pour certains annonceurs, la plateforme devient une alternative intéressante aux réseaux sociaux plus classiques, d’autant plus que ces derniers commencent à être boudés par la cible en question… Avec un coût estimé à 750 000 dollars pour une campagne, Snapchat s'assure de ne pas assaillir ses utilisateurs avec de la publicité à tout-va. N'oublions pas de préciser qu’actuellement, les marques ont tout de même la possibilité d'ouvrir un compte et de l'alimenter gratuitement.
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