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SNCF – Prenez le train en marche et allez plus loin

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SNCF et son site en ligne Voyages-SNCF sont décidément abonnés au viral. En ce moment deux opérations ont lieu en même temps. L’opération pour la SNCF, « prendre le train en marche » soutient ses cartes de fidélité « Gagner à voyager » au travers d’un mini-site très orienté sur la récupération d’adresses mails. Le concept est assez obscure, vous devez construire un train de 19 personnes, voyagez au travers d’animations de style BD et tentez de gagner des cadeaux. Bref le style et la réalisation du site est plutôt pas mal mais je n’ai pas trop compris et accroché au concept. L’appât du cadeau aurait malgré tout fonctionné à plein régime, 85 000 trains ayant déjà été constitués, la base de mails ainsi créée doit être conséquente ! Pour Voyages-SNCF c’est une plus petite opération promo pour ses destinations avion. Le message décliné est celui créé pour leur fameuse grande campagne Transatlantys, à savoir, « on ne vend pas que du train sur voyages-sncf.com ». Le concept est très bien décliné au travers de 3 mini-films simples mais efficaces et de noms de villages plus vrais que nature comme Losse-en-gelaisse ou Nouyorc. Dommage que la viralité de l’opération ne soit pas poussée avec par exemple au moins la possibilité de télécharger les vidéos…A signaler aussi la campagne de bannières qui va avec et qui change des incessants cliquez-ici, un visuel de vache et…c’est tout, personnellement je n’ai pas pu m’empêcher de cliquez pour en savoir plus et je pense ne pas être le seul, enfin j’espère !

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Jess Greenwood

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