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Sony prépare sa nouvelle campagne (Etats-Unis)

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Sony ne cesse de se réinventer en terme de spots télévisuels. Après avoir fait débouler 250 000 balles de couleurs dans les rues de San Francisco, fait exploser 70 000 litres de peintures dans un immeuble de Glasgow et fait traverser des milliers de lapins en pâte à modeler à travers la ville, Sony et Fallon UK (agence londonienne qui a réalisé tous ces spots) ont posé leurs valises à Miami, Floride. Toujours dans l’optique de leur campagne like.no.other (incomparable), ils ont décidé de créer « a foam city » (une ville en mousse), bien sûr, avec Sony, c’est littéralement créer une ville en mousse. Cette campagne sera utilisée pour 3 produits Sony : appareils compacts, reflexes et caméra. Pour cela, ils ont donc bloqué une partie de Miami et ont créé la plus grosse machine à mousse qui produisait 2 000 000 de litres toutes les minutes, poussant l’expertise jusqu’au bout, en engageant un expert en bulles de savon ! Le tournage aura duré 7 jours pour 16h de shoots vidéo pour finalement arriver à 90 secondes de publicité. Ils auront mobilisé 200 habitants, 1 réalisateur de documentaires, 1 photographe professionnel, 20 journalistes et 150 salariés. Le concept de la campagne : laisser libre cours aux 200 habitants lâchés dans la mousse avec les produits Sony et les laisser s’amuser comme des enfants. Car on le sait tous, quand ils y a des bulles et de la mousse, l’enfant caché au fond de nous remonte à la surface ! D'ailleurs, Sony fait monter discrètement le buzz sur leur site officiel. Après cette campagne, que va encore inventer Sony ? update : le clip " Foam City
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