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Sony rebondit pour sa PSP !

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La PSP, PlayStation Portable de Sony fait sa pub en s’immiscant sur un court de tennis. Un coup de pub plutôt original ! C’est le moins qu'on puisse dire à propos de cette publicité pour la PSP "sortie" il y a quelques mois. Comment la qualifier ? Surprenante, attirante, extravagante ! Je pense que nous avons fait le tour ! En effet, la PSP se trouve un nouveau terrain. L’idée imaginée par l’école Virtual Arts a créé quelques rebondissements ! Ces derniers ont décidé de peindre directement sur le court de tennis, autour des lignes du terrain, une PSP, donnant ainsi l’impression que le court de tennis est à l’intérieur d’un gigantesque écran de PSP. Ainsi, le jeu virtuel devient réel : de l’écran au stade ! Une façon originale et amusante de passer d’un monde à l’autre, sans créer de malaise ou de confusion. Elle propose un nouveau concept d’ambient marketing, autrement appelé « place-based marketing » qui utilise le mobilier urbain en le détournant afin d’interpeller et de communiquer autrement. Sony innove dans le domaine pour se montrer proche de ses clients. Une idée déjà utilisée par Ikea. Cette campagne sur la PSP tente également de relever le niveau de celle de l’année dernière (sortie en juillet 2006), qui avait créé une polémique. En effet, la campagne mettait en scène deux personnes : l’une noire et vêtue de couleur sombre, l’autre blanche et vêtue de couleur claire, où le personnage en blanc attaquait celle plus sombre. Un message pas passé inaperçu mais assez mal vu pour illustrer la sortie de la PSP blanche. Ce message ayant indigné certaines associations luttant contre le racisme, Sony s’était empressé de s’excuser sur cette campagne et s’était pour l’occasion expliqué sur le sujet : "Nous reconnaissons ne pas avoir pris en compte toutes les perceptions possibles d'une telle campagne et nous nous excusons auprès de ceux qui l'ont interprétée d'une autre manière que celle que nous avions prévue. [...] A l'avenir, nous agirons avec plus de sensibilité et prendrons plus de précautions dans les messages visuels que nous véhiculerons, même pour les campagnes publicitaires locales", a déclaré Nick Sharples, directeur de la communication pour Sony Europe. Aujourd’hui, moins de risques, la balle est dans leur camp. Le concept plus qu’intéressant est mis en compétition pour les Lions d’Or de Cannes qui se tiendront le mois prochain. La campagne a déjà gagné le premier prix des Art Directors Annual Awards. Cannes sera leur balle de match !
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