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Sony teste le blog marketing

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Lorsqu'un film peu médiatisé sort au cinéma, il est plutôt difficile d'obtenir une critique fiable et la soirée ciné se finit souvent par un coup de poker: film culte ou bien navet ! Pour que les cinéastes n'aient plus à hésiter lors de la sortie en salle de "Yes", Sony a accordé 2 projections privées aux bloggers de New York et de San Francisco. Les projections ont eu lieu 2 semaines avant la sortie officielle du film pour laisser le temps aux bloggers de générer du buzz. L'opération est un succès. Les bloggers ont joué le jeu en diffusant l'information tout en gardant l'aspect critique qui les rend plus crédible auprès de leurs lecteurs. De son côté Sony accède à un premier feedback de passionnés qui semble annoncer un prochain succès dès la sortie officielle du film. Cette méthode n'est évidemment pas sans risque... Le studio qui adoptera une telle stratégie avec un navet risque de s'en mordre les doigts...
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