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Sony Vaio : un défilé de technologie surprenant

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Sony a eu ce qu'on pourrait appeller l'idée du siècle pour promouvoir son VAIO® P Series Lifestyle PC, le plus léger notebook au monde de 8 pouces (+/- 20 cm) avec un poids de 630 grammes. La marque mettait l'objet dans les mains de jolis mannequins afin de présenter son nouveau produit dans le cadre d'un défilé inattendu dans une gare aux Etats-Unis. La marque a su mêler dans sa dernière création la légèreté et l'élégance en mêlant son produit à des beautés robotisées. Sony a souhaité faire passer un message simple : ce Vaio Lifestyle est fait pour être transporté, il faut donc qu'il soit compact, pratique, léger, classe, tout en finesse. Les passants étaient abasourdis par ce défilé saccadé qui paraissait totalement irréel. Ne devons-nous pas nous poser la question : aujourd'hui, est-ce raisonnable de faire une telle promotion pour un ordinateur, dans un contexte où la mode se démode toujours plus vite ? De plus en période de crise ! De toute évidence l'image a pris une part importante dans les choix de consommateurs. Mais leurs attentes en terme de performance restent grandissantes. Espérons que Sony aura su mixer beauté et performances. Reste à dire que les gares semblent devenir le terrain préféré des annonceurs qui y créent des spectacles qui attirent l'attention des passants et changent un peu du train-train quotidien. La danse de T-Mobile à Londres et cette action de street marketing contre la discrimination en sont que deux exemples.

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