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Soul of the Nation : quand la pub assainit les mœurs

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Dans un pays comme l'Indonésie où l'âge moyen est de seulement 28 ans, contre 40 en France, une entreprise de télécommunication a tout intérêt de soigner sa communication auprès des jeunes. C'est pourquoi la compagnie Indosat parraine le Java SoulNation, le principal festival musical indonésien, qui se tient chaque année en septembre. L'agence JWT Jakarta, qui organise le parrainage de la version 2012 pour le compte d'Indosat, a vu là l'occasion d'adresser un message fort à la jeunesse indonésienne. Pour JWT, celle-ci souffre en effet d'une mauvaise image à cause notamment de la recrudescence de guerres de rues entre élèves d'écoles rivales et de l'augmentation de la consommation de drogues. Dès lors, comment redorer son blason, comment l'encourager à adopter un comportement positif et patriotique ? Grâce au baume universel de la musique, bien sûr! La campagne Soul of the Nation , diffusée principalement via les réseaux sociaux et des vidéos sur Youtube, a incité les jeunes à s'inscrire sur le site pour professer leur amour de la patrie et à envoyer des vidéos où ils entonnent le chant traditionnel Bagimu Negeri  (pour toi mon pays) ; les 2300 vidéos sélectionnées ont ensuite été combinées et projetées lorsque la très populaire artiste locale Raisa Andriana a interprété la chanson durant le Java Soulnation. Pour l'anecdote, l'événement est devenu le chant collectif rassemblant le plus grand nombre de participants en Indonésie : il a même eu droit à son entrée dans le livre des records indonésien...
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