Notre veille

Article

Sports Illustrated et Dasani : Co-branding pour un affichage alternatif

Article Conseil

Pour sortir de l’encombrement publicitaire à Times Square, Dasani, la nouvelle marque d’eau minérale du Groupe Coca Cola s’est associée avec Sports Illustrated, magazine du Time qui publie chaque année le calendrier « Swimsuit » dévoilant les corps des plus belles femmes de la planète. Mais mettre en place un Co-branding efficace n’est pas toujours chose facile : il faut savoir profiter de la notoriété respective des deux annonceurs tout en imposant une véritable cohérence d’image et une créativité qui attire l’œil du consommateur. Ce challenge a bien été relevé par nos deux protagonistes : un affichage XXL co-brandé et ultra cohérent. Dasani a su également négocier une exclusivité pour bénéficier de 100 % de part de voix dans le calendrier puis dans le magazine paru dans le même temps. Pour soutenir la campagne offline, un minisite a été mis en ligne. Allez y jeter un coup d’œil, vous serez au cœur du shooting : navigation sur les lieux des prises, bruitages tropicaux, commentaires des mannequins et du photographe … Comme si vous y étiez ! Et pour en rajouter une couche, vous avez même la possibilité d’envoyer un mail type à vos amis illustré par une photo du shooting où vous n’avez qu’à rajouter votre tête. Si avec tout ça, le buzz ne fonctionne pas ...

Chargement