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Starbucks évangélise la pub!

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Décidément, Starbucks a une stratégie de communication très active ces dernières semaines. Après l'opération "vote et starbucks t'offre un café", la marque internationale nous revient avec un film publicitaire made in USA plutôt sympa. Chacun sait combien les églises et les mouvements religieux ont une réelle importance aux Etats-Unis. Les mouvements sont si nombreux que certains se mettent à la communication pour attirer de futurs fidèles. Des webtv sont même créées et des panneaux publicitaires humoristiques ventent leurs mérites! Bref, un réel phénomène que Starbucks n'a pas tardé à caricaturer au travers de ce spot un peu long mais assez drôle intitulé : "Que se passerait-il si Starbucks faisait son marketing à la manière d'une église?" Avec des slogans tel que "le café des cafés" ou "laissez l'arôme du café remplir cet endroit", on comprend vite le second degré très marqué de cette pub. Par ailleurs, la vidéo contient des interviews d'employés plus fanatiques les uns que les autres où tous les clichés sont respectés. Cette publicité Starbucks est vraiment allée au bout de son sujet. Maintenant, on peut se demander pourquoi ils sont partis aussi loin... Faire du buzz en créant la polémique? Juste être drôle? Dénoncer? Un petit peu de tout ça en fait. C'est un partenariat entre Richard Reising, un spécialiste du marketing des églises, et Starbucks qui est à l'origine de cette vidéo. L'objectif de Mr Reising à travers cette vidéo et le site dédié beyondrelevance.com est de démontrer que les églises ne sont plus à la page au niveau de leur marketing et faire réagir les "church leaders". Quant à eux Starbucks a profité de cette opportunité pour surfer sur une tendance. Objectif réussi pour les 2! En comparant une église avec une entreprise bien marketée, l'écart entre les pratiques est certes flagrante. Aucun blasphème donc dans cette vidéo, c'est pour le bien du petit jésus et de la modernisation de la communication des églises, hallelujah !
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