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Street marketing : Echafaudage publicitaire

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L'utilisation d'échafaudage est de plus en plus choisie par les annonceurs comme support publicitaire. L'idée de cet article m'est venue en tombant sur cette publicité de Heineken. Au coin d'une rue, un échafaudage est recouvert par une bâche verte avec le visuel du produit. Une main géante tente de se saisir de la bouteille du brasseur néerlandais. Il fallait y penser. La première utilité des bâches d'échafaudage est de protéger les passants des débris. C'est devenu un bon moyen pour les annonceurs de communiquer sur des espaces très larges et un moyen de rémunération pour les constructeurs immobiliers. Certains y verront de la pollution visuelle dans un monde déjà surexposé aux messages publicitaires. Je suis tout à fait d'accord quand il s'agit de publicité abusive. Publicité pour un reality-show cachant la magnifique façade art-déco du Graybar Building (New-York)

Néanmoins, je pense que la créativité publicitaire est un bon moyen d'embellir des bâtiments en travaux qui n'ont rien d'attractif visuellement. _ _ Enfin, les chantiers sont également de bons supports pour attirer l'attention par des actions de guerrilla marketing originales. Campagne pour Sanctuary _ _ Tout le monde se souvient sûrement de la rénovation de l'immeuble Vuitton qui avait donné lieu à l'apparition de deux valises géantes sur les Champs-Elysées (2004). Sur le site de la municipal art society, vous affinerez votre point de vue avec des exemples new-yorkais.
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