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Super Bowl 2009 : Les meilleures pubs

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Le plus grand évènement de la pub aux Etats-Unis, le 43ème Super Bowl, s’est déroulé dimanche dernier. Cette manifestation sportive rassemble une grande partie des Américains devant leur écran. C'est pourquoi les publicitaires font preuve d'une créativité toute particulière à cette occasion. Pourtant cette année nous sommes un peu déçus, pas vraiment de concepts osés ou inhabituels. Une réticence qui pourrait s'expliquer par les nombreuses controverses suite aux spots des années précédentes. Le léger malheur vestimentaire de Janet Jackson, l’homophobie potentielle de Snickers, les pandas des salesgenie.com et leur accent chinois… Les pubs en 2009 étaient donc plus classiques sans polémique. Nous vous avions déjà parlé de quelques pubs pour le Super Bowl -- Coca-Cola, Careerbuilder et Miller -- et ces dernières avaient buzzé bien avant dimanche dernier. Le succès le plus surprenant est peut-être celui de Doritos qui est premier sur la liste des top pubs de ce Super Bowl. Doritos avait offert aux internautes de participer au concours UGC (User Generated Content) Crash the Super Bowl. La marque avait promis 1 million de dollars aux créateurs de la pub gagnante du concours si celle-ci était classée meilleure pub selon USA Today’s Annual Ad Meter. Apparemment Doritos n’avait pas cru que les internautes réussiraient, vu que Budweiser occupait cette position convoitée depuis les 10 dernières années. Mais, à la surprise de tous, la pub Doritos a gagné. Tout cela nous montre encore une fois la force de l’UGC, concept devenant de plus en plus important pour les marques et à ne pas sous-estimer. Voici quelques unes des pubs les plus intéressantes : “Don’t send flowers in a box” par Teleflora: Taco Bell : kitsch ou second degré ? Budweiser a misé encore une fois sur son mot à lui, "drinkability". Après le phénomène “Wassup” c’est donc maintenant la « buvabilité » de la boisson qui fait rire l’audience. Et pour finir la pub Pepsi, "Refresh Anthem", avec Bob Dylan et Neil Young : Pour tous ceux qui souhaitent regarder toutes les pubs du Super Bowl 2009, c’est par ici.
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