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Super Bowl : la pub qui ne dure qu"une seconde

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Le Super Bowl, finale du championnat de football américain, est l'un des événements à ne pas rater aux Etats-Unis et touche presque toute la nation. Ce grand spectacle sportif est également connu pour ses pubs qui créent souvent le buzz avant même d'être diffusées. Les créatifs se lâchent pour innover et impressionner leur audience (lire les articles ici et ici). Le nombre de spectateurs est énorme, ainsi, en 2008 l'évènement a été regardé par plus de 97 millions de téléspectateurs aux Etats-Unis. Certaines marques ont réussi à placer la barre très haut -- pensons aux célèbres pubs "Whassup?" pour Budweiser par exemple. Une telle audience coûte cher aux annonceurs, pour 30 secondes il leur faudra débourser 3 millions de dollars. Saatch & Saatchi New York a développé une idée extraordinaire qui permet à leur client d’économiser et de créer du buzz par la même occasion. Pour Miller l’agence a inventé le “1 second ad”, une pub qui ne dure qu’une seconde. Bien sûr il y a aussi un site web dédié, 1secondad.com, qui nous montre en détail comment et pourquoi une pub d’une seconde est tellement efficace. A part une vidéo marrante présentant le concept on trouve également des suggestions utiles sur comment dépenser la somme qui n'a pas été utilisée pour subventionner les 29 secondes restantes. Devinez combien de boucles de ceinture, de steaks ou de sacs de charbon de bois on peut acheter pour 3 millions de dollars ? Des souvenirs et d’autres clips vidéos complètent le site. Un site qui réussit à parler directement à l’audience ciblée et qui a le mérite de nous faire rire.
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