Notre veille

Article

Susan Boyle renverse encore la tendance

Article Conseil

Susan Boyle, connue pour son début de rêve et son triomphe musical dans une industrie de plus en plus soumise à la dictature de la jeunesse et de la beauté, a encore renversé une tendance cette année : ses fans préfèrent acheter son CD au lieu de le télécharger en ligne. L’album “I Dreamed a Dream” de Susan Boyle a été vendu en 701.000 exemplaires aux Etats-Unis (source: Nielsen SoundScan). Seules 6% des ventes ont été effectués par téléchargement, un chiffre bien inférieur à la moyenne dans cette industrie. En comparaison : en 2006 les CD représentaient 94% des ventes, alors qu'en de 2009 ce n’était plus que 77%. Comment se fait-il que les fans de Susan Boyle achètent plus de CD? D’une part il s’agit d’une audience plus âgée souvent oubliée par l’industrie qui n’a pas (encore) le réflexe du "tout en ligne" et qui préfère un objet réel à un "objet" virtuel. Ensuite, le phénomène viral Susan Boyle a touché beaucoup de personnes pour des raisons différentes. En achetant le CD ils deviennent un peu part de ce phénomène. Selon Kevin Ball, vice président de la chaine d’enseignes de musique américaine Hastings Entertainment "cet album restera le numéro un pendant toute la saison festive cette année". “I Dreamed a Dream” est déjà une sensation globale. C’est l’album qui s’est vendu au plus vite au Royaume-Uni et 3 millions d'exemplaires ont été vendus au niveau mondial. La vidéo de la performance de Susan Boyle de « I Dreamed a Dream” sur YouTube a été vue 310 millions de fois dans toutes ses déclinaisons, devenant ainsi un véritable phénomène viral. La clé du succès de Susan Boyle? Une très belle voix contrastant avec l'apparence et l'âge de l'artiste, une personnalité authentique et engageante et une histoire de Cendrillon qui inspire.
Chargement