Notre veille

Article

Swatch : appuyez pour gagner !

Article Conseil

Décidément, tout le monde est réglé à l’heure de Facebook : même les horlogers s’y mettent ! En effet, à l’occasion de la sortie en Israël de la gamme de montres Chrono Plastic, Swatch Group a chargé l’agence Purple de concevoir un jeu promotionnel sur le réseau social. L’idée du jeu est directement tirée du slogan de la gamme Chrono Plastic - « push the button of fun ». L’internaute doit appuyer le plus longtemps possible sur le modèle de montre qu’il a choisi : il augmente ainsi ses chances de gagner la montre à la fin de la semaine. Comme garder un bouton enfoncé pendant des heures n'est pas forcément jubilatoire en soi, des questionnaires, des anecdotes sur la marque et des flux radio agrémentent l'attente du cliqueur. Aux dires de l’agence, près de 12.000 personnes se seraient prises au jeu, avec un temps moyen de participation de 30 minutes ! Le grand gagnant, qui a décroché un séjour à Prague, est quand même resté cramponné à sa souris pendant 24 heures : d'après certaines rumeurs, ce serait un vétéran de World of Warcraft, ceci expliquant cela...  A l’issue de la campagne, qui s’est étalée de la mi-août à la mi-septembre, la page Facebook de Swatch Israël (réalisée aussi par Purple) aurait doublé le nombre de ses fans, avec 6.400 nouveaux membres. Un chiffre des plus intéressants est le nombre d’interactions entre la marque et ses fans qui a fait un bond de 1.000%... comme quoi, le modèle du jeu-concours peut se montrer très efficace en termes d’engagement entre une marque et son public. Si vous voulez en savoir plus, je vous invite à regarder le bilan de la campagne qu'a diffusé Purple.
Chargement