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T-Mobile Sing Along : encore un flash mob musical

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En janvier nous vous avions raconté comment l'opérateur anglais T-Mobile avait fait danser la gare Liverpool Street Station à Londres... les revoilà avec autre chose. Soit disant 13,500 personnes réunies pour chanter "Hey Jude" ensemble à Trafalgar Square. Et là on a le droit de se dire qu'ils sont forts en comptage chez T-Mobile ! A l'époque de l'implication des consommateurs, l'idée était certainement pertinente : les personnes présentes en parlaient à leurs amis et leur faisaient suivre le film en disant : j’y étais. En plus, ce genre d'action permet de créer des ambassadeurs de marque ou en tous cas de motiver les gens à réagir en faveur d'une marque. T-Mobile peut profiter de ce fait pour se positionner comme une marque pour laquelle les gens se bougent, ce qui n’est pas à la portée de tous. Mais ne perd-t-on pas l'esprit original de ce qui a fait le succès de la première vidéo virale ? On savait certes que les gens étaient des acteurs mais la vidéo avait peut-être quelque chose de plus surréel & transportant que ce "massive gathering" .. sorte de karaoké populaire géant. Ce n’est pas simple de faire vivre un concept à l’infini, il faut savoir renouveler les concepts de manière systématique pour mieux surprendre l’internaute. Cette action semble avoir fait plaisir aux personnes présentes, mais pour les internautes qui regardent, la vidéo laisse à désirer. Bref... pas fan, l'initiative est jolie mais aurait pu être mieux utilisée !
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