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Talk to FRANK: une campagne anti-drogue choc

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FRANK, c'est le nom de l'institut de prévention de l'abus de drogues au UK. Pour leur dernière campagne de sensibilisation contre la cocaïne, l'organisme a lancé un dispositif 360° fortement immersif et interactif, donc très online. En première phase, un spot viral faisant parler un sachet de cocaïne a d'abord été diffusé : Après avoir été envoyé auprès d'influenceurs dans le domaine du clubbing, la campagne a été finalement lancée avec un site complètement immersif de prévention-information autour des dangers de la cocaïne, "Talk To FRANK". Ce site en vue subjective nous emmène du côté obscur de la coke, guidé par "Pablo" un chien passeur de drogue éventré... Vous l'aurez compris, le site ne fait pas dans le faux-discours et choque pour mieux toucher la cible jeune, aujourd'hui habituée à des images difficiles et réalistes. Une réelle information est aussi accessible, ainsi que tout un dispositif de mise en relation avec des conseillers via téléphone, ou même messagerie instantanée. De plus, une chaîne YouTube regroupe toutes les vidéos de la campagne. Bref, il s'agit ici d'un dispositif très complet et choc qui a déjà fait grand bruit outre-manche. On remarque aussi que tant dans la sécurité routière que dans la prévention anti-drogue comme ici, les britanniques sont toujours beaucoup plus trash qu'en France. P.-S. Talk to Frank vient de lancer une nouvelle pub qui met en scène les dangers du cannabis : "The Brain Crasher Party".
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