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Tate Modern: Innovation + Exclusivité = Buzz

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Une initiative vraiment intéressante à signaler : la fameuse Tate Modern de Londre a officiellement lancé le 1er septembre la première d'une série de 8 collaborations entre musiciens réputés et artistes exposants dans l'un des plus célèbre musées d'art moderne au monde. Le principe ? Chaque formation musicale doit sélectionner une œuvre et composer un titre pour l'accompagner ; ça c'est l'innovation. Ensuite et pendant un mois, la chanson est uniquement disponible sur la borne placée à proximité de l'œuvre puis le mois suivant sur la page web dédiées ; ça c'est l'exclusivité. Ce ne sont autres que les Chemical Brothers qui ont ouvert le bal sur une sculpture de Jacob Epstein intitulée Torso in Metal from 'The Rock Drill. Pour moi, 10/10 sur toute la ligne ! Non seulement le concept est attirant et enrichissant d'un point de vue artistique mais l'exclusivité de 2 mois sur des titres de groupes aussi populaires que les Chemical Brothers ne fera qu'attiser la curiosité des plus réticents. Ces temps-ci j'irais autant à la Tate pour voir les œuvres que pour écouter LE titre que l'on entend nul part ailleurs. La question se pose donc : La finalité est-elle d'abord dans la démarche artistique ou dans l'évènement destiné à créer du bouche à oreille ? Dans tous les cas c'est pour moi mission accomplie. _ _ La scupture qui a inspiré les Chemical Brothers :
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