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Thai s'essaie maladroitement à l'User-Generated Content

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Thai, la compagnie d’aviation thaïlandaise, s’essaie à l’User-Generated Content. Les internautes sont invités à créer un minifilm de 3 minutes illustrant l’expérience Thai, sur le modèle de la vidéo réalisée par Antoine Bouillot

Thai Airways Breeze on the planet
Uploaded by idealprod
Cette campagne fait pourtant tiquer sur bien des points. Premièrement, la compagnie se targue d’avoir donné carte blanche à l’artiste afin qu’il exprime sur elle un regard différent. Maintenant rejouez la vidéo et observez : la couleur prune se distingue par son omniprésence, or elle se trouve être la couleur de l’univers Thai. Pour un hasard ! En second, et même si le règlement soutient le contraire, la participation au concours est loin d’être sans obligation d’achat puisque Thai fait vite comprendre aux apprentis-réalisateurs qu'ils sont priés de filmer sur leurs propres frais un vol à bord d’un avion de la compagnie. Enfin, on peut supposer que les créateurs de cette campagne ont été influencés par les vidéos à bord d’Emirates qui ont fait le tour du web. Ci-dessous un film présenté notamment sur trend watching pour illustrer Transparency Tiranny (les consommateurs partagent leurs expériences, tout se sait). Sauf qu’en ce qui concerne Emirates, les vidéos étaient spontanées. Une différence de poids.

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