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Tide to go fait taire les tâches

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Il aurait été trop facile pour la marque Procter et Gamble pour son produit Tide to go de s’arrêter à une pub de 30 secondes diffusée pendant le Super Bowl aux US. Rappelons juste qu'avec une audience de plus de 100 millions de personnes, le Super Bowl est un évènement incontournable de notoriété pour les marques. USA Today Ad meter a classé la publicité de Tide to go au 10iéme rang parmi les 63 spots TV diffusés (devant E-Trade et Pepsi’s Justin Timberlake). Procter et Gamble a donc décidé de prolonger ce succès en lançant une campagne online. Sur ce mini-site, les internautes pouvaient jusqu’au 9 Mars créer leurs propres spots publicitaires avec pour seule consigne l'utilisation du slogan « Silence the stain instantly ». Les 10 finalistes sélectionnés sont soumis aux votes des internautes sur YouTube afin de déterminer le spot gagnant qui sera diffusé sur les chaines américaines durant l’année. Voici un exemple de réalisation : Le mini site propose également aux internautes d'être "la tâche" en uploadant leur photo et en rajoutant leur propre voix. De très bons résultats pour cette campagne, où les internautes ont créé plus de 5 500 spots personnalisés et où le spot gagnant a reçu plus de 100 000 vues par jour sur YouTube. Le mini site a, quant à lui, attiré plus de 40 000 visiteurs en quelques jours.
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