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Tinder utilisé pour sensibiliser contre le tabagisme

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ASH Organization, une association américaine de lutte contre le tabagisme, utilise Tinder pour sa campagne de sensibilisation. Toutes les études constatent que c’est à l’adolescence que la très grande majorité des fumeurs à long terme commence à fumer, avec un âge de la première cigarette situé en moyenne entre 11 et 12 ans, au moment de l’entrée au collège. La plupart des campagnes de sensibilisation s'adressent donc à ces pré-ados et adolescents. Mais il est également important d'aborder la prévention chez les jeunes adultes, en particulier parce que les campagnes publicitaires des compagnies de tabac ciblent spécifiquement ce groupe. C'est donc sur Tinder, qui touche ces deux groupes de cibles : adolescents et jeunes adultes, que l'association lance une opération de prévention. Son concept ?  Démontrer que fumer ne donne pas l'air cool et n'est pas séduisant, contrairement à ce que beaucoup de jeunes peuvent penser. ASH Organization a pour cela créé deux profils d’une même jeune femme, l'une avec une cigarette, l'autre sans. Le profil de la femme qui ne fume pas remporte deux fois plus de succès. L'association démontre ainsi que fumer ne vous aidera pas à trouver votre âme sœur ! Une campagne légère comparé aux habituelles publicités choc, mais qui mise sur le réseau social "du moment" pour faire passer son message. Ce n'est pas la première association à utiliser Tinder, ce nouveau réseau social de dating géolocalisé pour toucher les jeunes, on vous parlait de The Aids Task Force en février, ici.  
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