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Toxic Corp, Jamais la Première – films enrichis au viral

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Toxic Corp, c’est l’histoire d’un film qui devait sortir, qui a été produit et est finalement resté dans les cartons un an…Du moins ça c’est la rumeur qui circulait sur les blogs depuis un mois. La vidéo a du coup très bien tourné, et elle a déjà été vue près de 10 000 fois sur Youtube. Il faut dire que le spot est particulièrement bien fait : Un faux blog sur la plate-forme Blogger présentait même la vidéo, s’insurgeant du fait que le gouvernement ait dépensé 500 000 euros à la création du spot sans le sortir, de peur certainement de problèmes avec l’industrie du tabac. On y croyait franchement, prêt à réagir pour que ce spot sorte bel et bien. Et on s’est donc bien fait avoir, vu que tout ce scénario, souvent utilisé quand même en marketing viral était en fait complètement prévu jusqu’à hier et le lancement officiel de la campagne par l’Alliance anti-tabac (avec l’INPES). Le film renvoie vers l’adresse toxic-corp.fr. Ce site est construit à la manière de Habbo Hotel, site en ligne très prisé des jeunes qui permet en quelque sorte de se développer une vie virtuelle à la manière des Sims (avec un avatar personnalisable…). Malheureusement pour l’instant, il semble que le site ne soit pas encore tout à fait prêt, je n’ai pour l’instant pu qu’essayer le jeu qui consiste à fabriquer ses cigarettes le plus vite possible (et permet ainsi de découvrir les charmants ingrédients qu’on trouve dans une cigarette). Le site laisse présager bien plus de richesse, une fois que les problèmes techniques seront réglés…à suivre donc. Quoiqu’il en soit cette campagne d’envergure pour sensibiliser les jeunes à la cigarette est très bien menée et attaque enfin de front l’industrie du tabac. Reste à espérer que ce genre de message touchera les jeunes. J’en profite aussi pour vous faire part d’une autre campagne à destination des jeunes ayant utilisé le marketing viral via notre agence Culture-Buzz (en collaboration avec l’Agence Verte), « Jamais la première cigarette » de la FFC (Fédération Française de Cardiologie). Après un concours de scénarios de films anti-tabac dans les collèges français, la FFC a donc choisi de diffuser le film gagnant réalisé (en manga) via un blog permettant d’ouvrir le débat sur la cigarette auprès des jeunes et sortir du discours unilatéral et institutionnel. Le blog a enregistré en moins d’un mois plus de 30 000 visiteurs uniques et, via les commentaires, de vrais débats entre les jeunes ont eu lieu (214 commentaires à ce jour pour 22 billets). Les campagnes de sensibilisation s’ouvrent donc enfin et renforcent ainsi leur authenticité et interactivité qui leur faisaient souvent défaut.
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