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Toyota Scion xB "wants 2 b Square"

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La petite dernière de Toyota remet des angles dans le paysage automobile actuel. La mode est aux rondeurs ? Qu'à cela ne tienne, Toyota opte pour le carré, le très carré. La Scion xB est plutôt particulière et le minisite lancé pour l'occasion l'est aussi. Nous voilà plongé dans un monde cubique aux multiples facettes. Après la campagne pour la Volvo C30 il semblerait que les voitures veuillent toutes se créer un univers, si possible décalé et tendance. Ici on plonge à nouveau dans l'onirique déjanté. En naviguant à travers les différents mondes ouverts pour le moment (Gray Matter, Waste Land, Urban Zoo, The Square)on découvre moultes contenus interactifs : tels que des vidéos virales, des fonds d'écran, des jeux... Chaque monde véhicule son propre univers, ses personnages, on se déplace à notre guise, et c'est plutôt déroutant. Tout est cliquable et parfois on ne sait pas vraiment pourquoi. Les mondes sont très esthétiques, mais il faut bien l'admettre la navigation n'est pas toujours simple. Difficile de s'y retrouver dans des mondes si vastes. De plus, certains jeux nécessitent la participation d'un autre usager et on se retrouve parfois à attendre un temps infini simplement pour trouver un adversaire. ici, tout comme Volvo, on ne joue pas sur l'expérience produit mais sur l'expérience consommateur. On croise une voiture de temps en temps mais rien de plus. La mise en avant produit reste donc faible et les puristes auraient sans doute apprécié si la marque avait allié davantage le ludique au technique. Pour aller plus loin la marque surfe sur le phénomène Second Life, la Scion xB est la première voiture de marque présente dans le jeu et ce depuis août 2006. Cela devrait lui permettre plus que l'acquisition d'un nouveau public, un relais médiatique important pour une initiative tendance. Enfin aux Etats Unis des campagnes de street marketing ont été mises en place, et cela ne semble pas du goût de tous : Le réfractaire offre une visibilité supplémentaire à la campagne de par sa vidéo, bénéfice clair pour la marque encore une fois. Bilan : un lancement alliant toutes les tendances actuelles, de l'animation onirique à Second Life en passant par la vidéo virale, si avec tout cela le buzz n'est pas au rendez-vous...
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