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TV Viral – Do it Yourself

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La tendance lourde du net, c’est le contenu réalisé par les internautes. La vague blog est d’ailleurs l’une de ses plus importantes illustrations. Mais depuis peu, on assiste à l’arrivée de contenu audio (via les podcasts notamment) mais aussi vidéo. Les vidéocasts ont fait leur apparition récemment, ils se développent à une vitesse infernale, et remettent en cause le modèle classique de la TV pour lancer les problématiques de la TV à la demande. Ce contenu vidéo de plus en plus riche créé par les marques ou par les internautes eux-mêmes bénéficie maintenant de points de rencontres tels que le site youtube.com. Ce site est par exemple une véritable plateforme où les internautes envoient eux-mêmes soit leurs propres films, soit des films récupérés par ci, par là sur le net. D’autre part il existe de nouvelles chaînes qui diffusent sur Internet comme current.tv. Celle-ci a d’ailleurs un fonctionnement particulier qui permet de mieux comprendre le phénomène. Elle propose aux internautes de soumettre leurs propres vidéos au vote des internautes. Les meilleures vidéos sont ensuite passées sur la chaîne. Ces vidéos peuvent ensuite être des tremplins, certains jeunes réalisateurs ayant été par exemple embauchés par la chaîne. La France n’est pas en reste. On trouve, le site des « films faits à la maison » lancé par Canal + et la Parisienne d’images qui est un concours permanent pour proposer ses films au vote des internautes. Les meilleurs sont ensuite diffusés sur Canal + un lundi sur deux. Ces amateurs ont bien souvent leur propre site, comme celui des K-potes qui fait pas mal de buzz en ce moment, regardez par exemple la vidéo sur le basket qui n’est pas sans rappeler une certaine pub virale pour une marque de skate américaine… Bref, ce qui est frappant dans cette nouvelle tendance c’est surtout de voir que c’est la nouvelle génération (12-20 ans) née avec la convergence numérique qui s’approprie le plus rapidement ce phénomène. Les modèles de communication classique pour toucher cette cible se retrouvent du coup de plus en plus inadaptés…
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