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Twitter se lance dans la publicité ciblée

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Twitter a récemment acquis MoPub, une plateforme publicitaire spécialisée dans le mobile, pour près de 350 millions de dollars. Dans une période de tourmente où Twitter cherche un Business Model pérenne avant son entrée en bourse, il semblerait que l’oiseau bleu ait trouvé une solution pour respecter ses promesses de « cash-flow » et autres dividendes accompagnant une entrée en bourse. Sur Twitter les utilisateurs fonctionnent plus par centres d’intérêts et émotions que par liens d’amitié, principalement selon la notion de follow/unfollow en fonction des contenus. La grande force de Twitter est donc de pouvoir cibler les personnes en fonction des comptes qu’elles suivent mais aussi des tweets qu’elles postent. Mais là où MoPub / Twitter devient pertinent, c’est dans sa capacité à proposer de la publicité dans d’autres applications. Ainsi, lors d’un déplacement un utilisateur pourra se fendre d’un « A l’aéroport, départ pour New York imminent ». Et en ouvrant Angry Birds en attendant son avion il pourra recevoir des publicités sur des activités à l’aéroport ou des suggestions d’applications pour enrichir sa visite de la grande pomme ! Sans oublier que Twitter permet aux utilisateurs qui le souhaitent de partager leur localisation, on obtient alors un ciblage parfait des utilisateurs, géolocalisé et contextualisé ! Sur cet écran, un exemple fourni par MoPub, un utilisateur ayant tweeté « I Love Cleaning » (j’aime nettoyer) voit apparaitre des pubs pour Mr Clean (Monsieur Propre) dans l’application Songza (application de recommandation musicale).
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