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Un piège téléphonique viral

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La marque "Mini" a lancé en Belgique, il y a quelques temps, une opération de marketing viral avec un concept plutôt original: piéger un ami à l'aide d'une vidéo suivie d'un appel téléphonique. Pour cela vous devez remplir le formulaire en ligne avec les coordonnées de votre "victime" (gsm y compris). Cette dernière reçoit un mail automatique (provenant de votre adresse mail) l'invitant à aller consulter une vidéo en ligne... _ La vidéo montre une succession de personnages plus ou moins recommandables se téléphonant à travers le monde en prononçant le mot code "Béguinage !". Rapidement l'internaute a le sentiment d'être plongé dans une affaire d'espionnage puis tout à coup son téléphone sonne alors que la vidéo s'est arrêtée sur un homme dans une cabine téléphonique qui tente de joindre quelqu'un... Coïncidence ?! La victime décroche... "Béguinage ?!" _ _ Ce concept novateur a été développé par l'agence belge Barnes & Richardson. L'utilisation du téléphone dans les campagnes virales est pour le moment peu répandue, certainement en raison de son coût élevé et proportionnel au succès de la campagne. L'important dans ce cas est d'arriver à contrôler la propagation du module viral. C'est pourquoi "Mini" n'a autorisé que les numéros de téléphones belges pour cette opération. Le module empêche également de piéger deux fois la même personne.
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