Notre veille

Article

Under Armour lance un hymne aux sportives

Article Conseil

A travers sa nouvelle campagne "I will what I want", la marque de vêtements sportifs Under Armour fait ressortir la force,  le courage et la détermination des athlètes féminines de haut niveau grâce à un partenariat de standing avec 4 sportives de renom telles que la danceuse Misty Copeland, star de la vidéo promotionnelle. Le film publicitaire commence avec une voix-off lisant une lettre de refus "You have the wrong body for ballet" et se termine sur les exploits de Misty, devenu danceuse de ballet malgré les obstacles, suivie de la devise "I will what I want".  Un message puissant qui parle à beaucoup de femmes. Et pour preuve, en seulement une semaine, la vidéo de la campagne a généré 4 millions de vues. Il s'agit de l'une des plus grosse campagnes publicitaires à destination des femmes, elle aura couté 15 millions de dollars. Par ce biais, la marque souhaite concurrencer les grandes marques comme Nike ou Lululemon. Derrière cette vidéo se cache un site de contenu alimenté par les 4 athlètes racontant leur histoire, partageant leur leitmotiv et incitant au partage : Lindsey Vonn, Sloane Stephens et Kelley O’Hara et bien sûr Misty Copeland. Une bonne manière de faire découvrir les produits, looks et la philosophie d'Under Armour à travers du storytelling digital.  
Chargement