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Underground Marketing part2

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Il y a quelques temps, nous vous avions parlé d'une nouvelle technique innovante de communication : l'underground marketing, videowalls ou subway advertising (article culture-buzz). Jusqu'à présent, les annonceurs européens ne disposaient pas encore de cette technologie. C'est désormais le cas dans le tunnel de l'Heathrow Express qui fait la navette entre l'aéroport et London Paddington. L'installation se compose d'une succession d'écrans qui donne, avec la vitesse du train, l'impression d'une publicité animée. 800 heures de main d'œuvre ont été nécessaires pour mettre en place les 5 tonnes d'équipement de ce projet. Et c'est Microsoft qui a bénéficié le premier de ce projet colossal dans le domaine de la publicité en Europe. Un joli coup de pub pour la marque qui continue à se positionner comme une entreprise à la pointe de la technologie jusque dans sa communication. Londres : _ Cette technologie est déjà présente dans d'autres régions du globe. Tokyo :
Pékin :
Chicago : _ New York : _ L'intérieur de la rame connaît aussi des innovations assez originales. Pepsi a mis en place, par exemple, une publicité vous permettant d'écouter un slogan publicitaire.

Enfin, dans les couloirs bondés du métro de Singapour, un projecteur envoie une image au sol qui interagit quand les gens marchent dessus. L'utilisation de nouvelles technologies dans le domaine de la publicité est accueillie par les consommateurs de manière positive. On peut tout de même émettre des doutes sur le long terme compte tenu du caratère intrusif de ces nouveaux supports.
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