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Une campagne d'affichage interactive pour la Ford Fiesta

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Devant la perte d'efficacité des media traditionnels, certains annonceurs ont tout simplement décidés de tenter de les faire évoluer. Ainsi Ford et l'agence Ogilvy ont-ils réinventés l'affichage en le rendant interactif par SMS pour la nouvelle campagne Ford Fiesta, visible jusqu'à la mi-août sur 11 panneaux à Bruxelles, Anvers, Gand, Liège et Charleroi... Déclinaison de la campagne d'affichage 20m2 qui a démarré début juillet pour la Ford Fiesta, des panneaux de 36 m2 invitent les passant à interagir via SMS depuis leur téléphone portable. Chaque SMS permet de jouer pour gagner une voiture. Chaque envoi entraîne aussitôt l'affichage d'un message sur le panneau et des animations lumineuses en fonction du résultat. Le site fiestafun.be permet de suivre l'opération et de découvrir l'emplacement des panneaux. Joli challenge technique, cette campagne illustre l'importance pour les marques de savoir se différencier pour créer l'évènement et générer le plus de bouche-à-oreille possible autour de leur communication. «Les consommateurs sont bombardés de pubs et pour atteindre la cible prédéfinie, il faut innover dans les stratégies médias, surtout lorsqu'on s'adresse aux jeunes de 18 à 25 ans, comme c'est le cas ici : très mobiles et critiques, ils sont difficiles à capter», explique Jan Van Aken, vice-président d'Ogilvy Belgique. D'où cette solution originale, combinant affichage et GSM, dont plus de 25 millions sont envoyés chaque jour en Belgique ! Suivant les résultats, le concept sera certainement adopté par d'autres pays en Europe.
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